“浪尖争霸，鲜行舟山”。9月13日点点策略网，舟山体育馆内战鼓擂响，浙“BA”舟山主场首战对阵余姚队，热辣滚烫。
不止于技竞。现场，一声“舟山心意”的吆喝拉开“文旅体”融合大幕——印有舟山渔民画的“海鲜很满”多巴胺礼包由8种海味拼成，主打“心意很满，福气很满，元气更满”。国家级非遗舟山锣鼓表演《沸腾的渔港》将渔港风情注入赛场，让观众深度邂逅舟山的人文山水。
这种将体育赛事与地域文化紧密结合的创新点点策略网，正是舟山“文旅体”融合的核心打法。
作为“海天佛国、渔都港城”，舟山拥有2085个岛屿和270多公里深水岸线，适宜开展各种户外体育运动。自2018年文广旅体部门合并以来，舟山不断强化“文旅体”多维度一体化布局，提出打造“赛事之城”的战略目标，形成马拉松、铁三越野、自行车骑游、水上运动、沙滩运动、时尚运动六大“全域+全季”的赛事品牌。目前，已举办、承办风翼世界杯赛、海岸赛艇沙滩冲刺亚洲总决赛、2025年全国海岸赛艇沙滩冲刺锦标赛、环舟山自行车骑游大会等多项国际、国家级赛事和群众性体育活动，各项体育活动、赛事每年累计参与超过10万人次参与，形成独特的“舟山赛事旅游”现象。
展开剩余66%“浙BA”正是这一战略的生动实践。舟山以赛事为“线”，巧妙地将赛场内外的文旅资源串联起来点点策略网，构建了一个贯穿全城的、立体多元的城市体验网络。
舟山体育馆外的“星辰大海”计划——2025“浙BA”舟山赛区文旅市集嘉年华引人驻足；新城桥畔公园，连续三天奏响“2025 星空下的音乐会・浙 BA 之夜”，成为球迷与游客的浪漫打卡地，限量发行的舟山队球员闪卡被一抢而空。两场活动聚集百余家特色商家，舟山以多元文化表达将体育赛事延伸为全民共享的文旅盛宴，也彰显出独特的城市精神。
舟山还把浙“BA”票根变成了“福利通行证”。在比赛前三天和后三天，普陀山、花鸟岛等20多个景区凭票根0元起畅玩，酒店民宿提供超值住宿体验，让球迷游客畅享“看球 + 游玩 + 消费”的一体化体验。这场比赛三分之一的门票被舟山市外IP抢购，众多游客因赛而聚，篮球正逐渐跃出赛场，转化为文旅消费的无尽活力。
赛场上的精彩同样让人热血沸腾。当晚，舟山队对阵余姚队的比赛进入加时赛，全场观众起立呐喊。双方你来我往，整场比赛精彩纷呈。最后一分钟，舟山队虽惜败，但展现出的“海岛精神”出彩出圈，尤其两队分差扩大至两位数时，舟山队凭借顽强的韧性连续投中三记三分，将分差火速缩小至1分。这种坚韧不拔、永不言弃的舟山精神令人动容。
而赛场外，20余位来自全省的文旅达人也通过跨城体验、打卡景点、分享感受，持续将舟山的旅游亮点推到公众视野，使城市的文化底蕴和旅游形象更加立体丰满。
除了舟山本土商家鼎力赞助外，跨地域的社会力量也积极投入支持。作为海航航空集团旗下的重要成员——福州航空与舟山的“浙BA”深度联动，为比赛提供总价上万元的飞机票福利，大力拓展目的地旅游市场。福州是舟山的几大客源地之一，两个海洋城市的脉搏，正以赛事为节拍器，共振出前所未有的协同效应。
一场比赛，何以引全城以赴？这背后是舟山对体育和文化价值的深刻理解与巧妙运用。舟山创新性地将整座城市打造成为赛事“背景板”，早在2023年出台的《嵌入式体育场地设施建设三年行动计划》，便已将城市“边角料”空间转化为全民健身场地。像海湾公园设有篮球场、足球场、轮滑场等多样的运动空间。截至2024年底，舟山人均体育场地面积达到3.18平方米，形成“10分钟健身圈”全覆盖。
舟山在全省人口排名、赛事场馆规模上不占优势点点策略网，但作为全省为数不多的文广旅体合并的城市，其融合模式为体育赛事注入了独树一帜的风格，打出“跟着赛事去旅行”的旗帜，这恰恰是舟山体育赛事能够脱颖而出，形成独特魅力的关键所在，驱动海岛之城迈向更高质量的发展新征程。
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